Underdog Effect (敗犬效應)

最近，掀起香港全城熱話的雞蛋仔伯伯被人揭發拿綜緩。先不論這是真還是假，這新聞令我想起很著名的效應－－Underdog Effect。

什麼是Underdog Effect？簡單地說，當一方勢力偏弱，而另一方強打。人們會因同情而選擇地幫助弱勢，這就是Underdog Effect。這次事件中，雞蛋仔伯伯（弱勢）被食環署（強勢）打壓。引起了大眾對這位伯伯的同情心，甚至發起團購等活動。這個效應直捲全城。

不過，今天的新聞標題竟然是「雞蛋仔伯伯　被踢爆領綜緩」。對於一直支持他的人，給了重鎚的一擊。莫論是真又好假又好。相信仍然會有人，因為Underdog Effect的影響下，亦會無條件地支持伯伯。

Reference:

每天懂一點好玩的心理學／原田鈴仁

http://hk.news.yahoo.com/article/110411/4/nr1a.html

http://hk.news.yahoo.com/article/110415/3/ntwi.html